En el 2013, el primer panel de Mayo DraftFCB para la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) convirtió el aire en agua, justamente en una zona de Lima donde el agua potable es escasa. El impacto fue tal que la publicidad hizo noticia inmediatamente y se llevó cuatro leones dorados y uno de bronce en el Festival Cannes Lions, además de otros premios de prestigio internacional.
Este año, la agencia presenta un nuevo panel que mantiene la línea del primero, esta vez en el cruce de la bajada de Armendáriz y la Vía Expresa, zona donde se ubicará la sede de la universidad del grupo Hochschild. La creatividad del mensaje sigue siendo lo más importante, bajo el concepto que les dio éxito inicialmente: convertir el ingenio en acción, transformar el mundo en favor de la sociedad. “Buscamos una acción que impacte en el entorno y que muestre que la tecnología debe trabajarse con responsabilidad social. En la nueva ubicación hay un problema de alto tránsito vehicular y polución; por lo tanto, el panel de la UTEC purifica el aire”, explica Humberto Polar, director general creativo de Mayo DraftFCB.
Efectivamente, el panel cuenta con un sistema purificador –desarrollado íntegramente con tecnología peruana– capaz de limpiar grandes volúmenes de aire y hacerlos aptos para la respiración humana.
La valla purifica el aire urbano en un volumen de 8.340 m³. “Una persona respira alrededor de 10 m³ de aire por día. El panel representa la respiración de 834 personas por hora o 20 mil por día”, señala Juan Carlos Cedrón, investigador de la UTEC.
Parece fácil, pero el trabajo tardó un año. Hay expectativa: también participará en Cannes 2014.
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